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“顏值經濟”引爆吹風機市場 如今千元僅算入門級

2019-12-20 來源:慧聰家電網 編輯:shreen 閱讀量:26669

  近年來,得益于生活水平的提高以及消費觀念的轉變,美容個護類家電市場出現明顯增長,行業人士將其稱為“顏值經濟”。特別是隨著國民可支配收入的增加,人們愈發重視起個人的健康與形象,使美容個護市場規模持續增大。據中國家用電器協會發布的《2018美健(個護)行業研究報告》中顯示,美容護理小家電的零售額同比增長近50%。

  其中,在美容個護類細分領域,又以電吹風的表現尤為驚艷。數據顯示,目前我國吹風機市場正在以20%-30%的年增長率增長,并預計至2022年我國電吹風市場規模將達17.9億元。

  提到電吹風,大家肯定都不陌生,一款非常普遍的小家電產品,憑借實用、方便、小巧等特性,深得用戶喜愛。但近兩年來,正是這樣一類家喻戶曉的產品,卻走在了“時尚”與“高端”的前沿。

  從產品單價的變化來看,以往電吹風產品的市場定價,基本在百元級或以下,千元級的產品在幾年前就可以稱作是市場的頭部產品,根據GfK此前發布的數據顯示,在2011年400元以上的電吹風產品零售額占比僅為5%,而1000元以上電吹風產品零售額占比大約為0%。而截至2017年,這一數據開始跳躍式增長,千元級電吹風產品的零售額占比增長至29%,電吹風市場高端化初步顯現。


  如今,從2019年各大品牌發布的電吹風新品定價來看,1000元甚至數千元的產品已經司空見慣,“千元級”也僅僅算是入門級。例如,萊克2019年發布的水離子漩渦吹風機F6,搭載半導體制冷技術,采用強勁恒溫氣流和負離子技術,預售價為2699元;而作為國產品牌中性價比的突出代表小米,所推出的吹風機產品定價也在999元,也已進入千元級門檻;更有吹風機中的“勞斯萊斯”之稱的戴森,早在2016推出的吹風機定價就在2990元。

  當然,變化不僅僅體現在定價上,現如今吹風機產品的功能也不再局限于吹干頭發,而是逐步向修護損傷、滋養發質、美發造型等復合型功能轉變,”黑科技“一詞已經開始被廣泛應用在形容電吹風產品之上。

  對此業內人士表示,在中國美容個護領域,電吹風雖然不是一個全新的品類,但經過幾年來行業以及品牌的潛心經營與布局,在普通消費者心中已留下較好的印象,高端化趨勢開始顯現。特別是以戴森吹風機為代表的高端產品,更是成為了一種現象級消費。而伴隨市場的持續火熱,行業競爭勢必加劇,在普及率以及市場規模持續加大的情況,電吹風領域的品牌競爭將越發激烈,如若想要分得一杯羹,就要根據消費者需求不斷創新,持續提升產品的核心競爭力。

  目前,從市場普及程度來看,美容個護類產品的市場保有量與發達國家相比,仍有明顯差距,并且伴隨國民收入水平的持續提升,消費升級仍是主流趨勢。根據世界銀行報告數據顯示,2010年中國中產階級僅有2000-3000萬人,而如今這個數字已經翻了10倍,超越3億。由此不難預見,在消費升級時代,電吹風的市場需求將會繼續擴大,”高端化“在未來幾年也將成為電吹風行業的主流趨勢。


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