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干衣機

一季度銷量下滑,二季度強勢回暖,干衣機成上半年白電行業最強黑馬

2020-08-18 來源:中國家電網 編輯:shreen 閱讀量:12186

  干衣機在近幾年被視為白電行業中的一個新興發展方向。

  從國內疫情整體得到有效控制的4月開始,干衣機便呈現出明顯的回暖趨勢,成為白電市場中最強的一匹黑馬。奧維云網數據顯示,今年干衣機市場零售額在4月至6月三個月分別同比增長76.8%、43.1%、112.4%。

  疫情和梅雨季等不利因素已轉化為干衣機銷售上的優勢。受疫情影響,人們對于健康意識的不斷增強,健康家電概念崛起,在某種程度上推動了具備殺菌功能干衣機銷量增長。此外,6月以來廣西、重慶、江西、湖北、湖南、安徽等多地遭遇持續暴雨,今年南方多個省份也經歷了四十多天的漫長梅雨季,持續的潮濕氣候也一定程度上助推了干衣機銷量的增長。根據奧維云網數據,2020年上半年安徽、江西省份干衣機零售額同比提升127%和130%,其余長江流域地區干衣機也有較為可觀的增長。

  相比于其它大家電品類,干衣機的市場普及率仍然較低,目前的市場總量較小,仍有很大的發展空間。那么,今年家電品牌在干衣機產品又進行了哪些創新?這類產品目前仍面臨哪些問題?

01

  熱泵式產品成為主流,智能、健康引領行業發展

  隨著干衣機產品在國內市場的快速發展,直排式、冷凝式、熱泵式等技術流派陸續在市場中出現。

  目前來看,直排式產品利用100℃以上的熱風烘干,但存在耗時長、受熱不均、容易損傷衣物等問題;冷凝式產品將空氣加熱后,利用熱空氣烘干衣物,并通過排風口的冷凝裝置將濕氣冷凝成水,進行收集,但這類產品也存在能耗高、無獨立排水管需頻繁倒水等問題。

  相比這兩類產品,熱泵式產品則采用讓熱量在機器內部循環的方式來烘干衣物,不僅能大幅度降低能耗,而且烘干溫度較低,能減少對衣物的損傷,因此熱泵式產品也成為目前干衣機市場中的主流方向。相比冷凝式和直排式干衣機,熱泵干衣機零售額占比提升顯著,2020年上半年線上熱泵干衣機零售額占比為73.2%,同比提升24.2%,而線下熱泵干衣機占比更是高達98.1%。

  事實上,一些家電品牌在多年前就已針對熱泵式干衣機的產品研發進行投入。比如美的曾針對國內市場的干衣需求,做過大量用戶需求調研,自2009年開始就對熱泵干衣機這個品類進行技術研究,兩年后推出的首款熱泵式干衣機產品能夠做到低溫烘干,不傷衣物。據了解,除了將容量提高到10公斤,實現分區洗護外,紫外線殺菌技術、無門封圈設計、雙層毛屑過濾器等技術也陸續在美的干衣機產品上得以體現,以滿足消費者對于烘干功能的需求。

  今年具備智能、健康概念的熱泵式干衣機正在成為行業發展的重要方向。一些干衣機產品可以通過傳感器網絡或者AI技術精準識別衣物,匹配洗護變量,達到精心呵護衣物的效果。一些產品除了具備能有效殺菌除螨的技術,也包含自清潔功能,可通過多層線屑過濾器、自清潔冷凝器等元件的添加,來避免烘干過程中可能存在的二次污染問題。同時,針對特定衣物設計對應的烘干功能,也將成為今年一些品牌新品宣傳的重點。

  博西家電相關負責人告訴記者,今年推出的西門子輕顏系列洗干一體機,其無刷電機、無刷風扇結合西門子特有的精準控溫及智控烘干技術,針對絲綢、羊毛及羽絨服等特殊面料衣物都能發揮很好的烘干效果。美的就針對中國消費者對晾曬被子的需求,開發了具有曬被子功能的H36系列干衣機?;荻纸衲?月推出的Fresh Care+干衣機也在宣傳上強調其智能算法控制可保證不會因溫度過高而燙傷衣物,并可用于大件家紡的烘干。

  產品單價高、擺放空間受限,多因素影響行業發展

  相比歐美等發達國家和地區70%以上的普及率,干衣機在國內市場的普及率仍然偏低,競爭格局仍未打開。目前來看,干衣機的主銷市場是氣候潮濕的南方地區。同時,國內外使用習慣的差異、產品單價、擺放空間等因素,也影響著干衣機這個品類在國內市場中的發展速度。

  國內消費者對烘干機不熟悉,沒有相關產品使用體驗經驗,很大程度上取決于國內長期以來的衣物晾曬習慣,使得干衣機成為一種非必要消耗品。美的干衣機相關負責人向中國家電網表示,歐美很多國家很多人認為在陽臺上晾曬衣服是非常不文雅的行為,會泄漏他們的隱私,而在中國在陽臺上晾曬衣物則比較普遍,自父輩傳承下來至今,不少人也仍接受這一習慣。這也導致干衣機雖然能成為消費市場中的一個新風口,但想進入千家萬戶仍需要一個漫長的過程。

  同時,干衣機的產品單價要高于洗衣機,也在很大程度上抑制了消費者對于干衣機產品的購買欲望。奧維云網數據顯示,7月干衣機的線下均價、線上均價分別為7333元、3234元,遠高于洗衣機的線下均價3305元、1384元。

  此外,國內房屋衛生間、廚房的面積普遍較小,擺放空間有限則是干衣機在國內市場尚無法普及的另一個原因。目前一些品牌給出的答案是推出長寬基本一致的洗干套裝產品,意在通過上下疊放的方式來緩解擺放空間的問題。

02

  奧維云網白色家電事業部研究經理徐金夢向記者表示,未來干衣機市場仍將有較為快速的增長,主要得益于三點。一是干衣機仍屬于新興品類,今年上半年干衣機市場零售額為11.5億元,其市場規模仍然較小,隨著消費者對品質生活的追求以及對衣物洗護要求的提升,干衣機的需求有望實現快速提升;二是博世、西門子、美的、小天鵝、海爾等品牌商從產品端發力推動干衣機及洗干套裝市場的增長;三是現階段干衣機主要市場仍是南方地區,尤其是長江流域沿線省市,而隨著干衣機越來越為消費者熟知,在其他經濟發達的地區也有望實現快速增長。

  當然,干衣機的普及取決于產品能否滿足消費者的使用需求,也需要行業的共同宣傳。

  提高消費者對于干衣機的認知,也需要從特定消費群體的角度出發,滿足他們的實際需要。母嬰群體對衣物烘干、殺菌要求較高,行業內可以從母嬰家電的角度入手,首先提升這一群體的購買意愿。曾有調查顯示,在覆蓋了70后-90后的調研群體中,有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電是有必要的。

  90后消費群體逐漸成為國內市場的消費主力,也能幫助干衣機在未來作進一步的市場推廣。博西家電相關負責人認為,90后消費者對于高端品質生活有著更高的要求,干衣機可以滿足他們對衣物清洗和晾曬的更高要求?!皬倪@一層面講,干衣機在國內未來的市場占有率會進一步提升?!?/p>

  品牌商需要在終端積極開展體驗活動,讓消費者真實感受到干衣機能夠帶來的利益點是什么,也需要行業共同宣傳干衣機與生活品質和健康的關聯性。今年上半年出現的疫情對于人們生活理念的影響是潛移默化的,也讓消費者重新認識了除菌的重要性和必要性,當健康、安全、殺菌等成為國內消費者購買家用電器的標準和要求時,人們購買干衣機的意愿也會隨之增強。


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