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空調市場逐漸復蘇 健康節能產品走紅

2020-08-19 來源:中國電子報 編輯:shreen 閱讀量:12301

  2020上半年,空調整體市場零售量和零售額同比均出現大幅回落。整體市場零售額為921億元,同比下降22.5%,零售量為2773萬臺,同比下降11.8%。線上市場零售額為417億元,線上滲透率為45.3%。

  新冠肺炎疫情讓用戶的健康意識大幅提升,健康消費趨勢明顯。2020上半年,具備健康、凈化、高溫殺菌、清潔、節能、除塵、加濕、高含氧量等功能以及母嬰、兒童細分用戶類的空調產品熱度逐漸上升。主力品牌紛紛在消費者的升級需求中尋找新契機,全行業產品升級加速。新風空調、機芯可拆洗空調、柔風空調、57℃高溫殺菌空調逐漸成為焦點。

  縱觀2020上半年空調市場零售表現,受疫情影響,1—4月下滑明顯,市場競爭激烈,價格下探,價格戰再起;隨著復工復產、經濟社會生活的有序恢復,以及全國20多個省區市啟動新一輪消費券投放,疊加五一假期,5月市場回暖明顯,尤其體現在線下市場;春夏季節到來以及“618大促”帶動空調市場進一步復蘇,尤其是線上市場量額上升。

  綜合各方數據來看,空調市場的零售額前四個月均同比大幅下滑,2月和3月尤為明顯。隨著疫情控制逐漸向好,空調市場在5月出現V型反轉,零售額出現2020年首個正增長。其中線上市場,5月和6月增幅均高于20%。618期間線上市場的大漲,帶動了整個空調市場進一步復蘇。

  其中值得一提的是,直播帶貨成為重要引流方式,不論是明星直播還是品牌老板親自帶貨,對于空調市場的回暖具有顯著助力作用。格力電器董事長董明珠5月15日來到京東直播為格力開播帶貨,以7.03億的成交額創下家電行業直播帶貨史上最高成交紀錄。當直播電商成為重要渠道之一,未來品牌仍需打造專業化直播團隊,并提升內容生產能力,實現品質化發展。

  從能效等級看,新版的空調能效標準(GB21455《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》)于今年7月1日正式實施,所有低能效、高耗電的定頻和三級能效變頻產品都面臨淘汰。今年上半年,一級能效產品的普及以及低能效產品的出清加速趨勢非常明顯。以線上市場為例,2020上半年,空調市場變頻、定頻一級能效產品的零售額份額占比達到47.4%,零售量份額占比達39.6%,均比去年同期有所上升,這與新能效標準產品普及力度加大有關;而變頻、定頻三級能效產品的零售額份額占比達49.8%,零售量份額占比達58.2%,仍然占比最大,這與行業加快對低能效產品的出清有關。

  空調的零售均價在2月份探底后,降幅逐漸收窄。數據顯示,2020上半年,1700到2700元價格段的產品零售量占比最大,這與疫情影響下大眾消費水平下降,以及廠商降價促銷有很大關聯。中怡康線上監測數據顯示,618期間線上空調市場均價為2535元,同比下降了1.0%。

  2020上半年,空調市場品牌競爭更加激烈,美的、格力、海爾行業領頭羊地位進一步穩固,繼續壓縮二線品牌的市場空間?;荻?、TCL、奧克斯的市場占比都出現下滑,尤以奧克斯降幅最為明顯。

  美的超越去年同期市場占比第一的格力,占據市場榜首。美的、格力、海爾在線上線下市場均位居市場份額前三位,市場份額進一步向這三家頭部品牌聚集。線上市場前三位零售量占比總共達到72.7%,較比去年同期的52%有很大提升,線下市場前三位零售量占比總額也達到了80%。其中美的增幅最顯著,618期間美的空調售出254萬臺,位居京東和天貓平臺第一。

  展望下半年,隨著消費者健康意識進一步增強,對新鮮空氣的關注度將進一步提升。具有凈化PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度將提高,健康除菌空調、舒適類空調,以及兒童、母嬰空調加速拓展。未來,“健康”會成為空調換新的剛需,對于空調企業而言,普及和促進全民居室空氣質量的提升,是長期需要執行的課題。

  未來,在新能效標準實施的推動下,節能產品的銷售比重將繼續提升。不僅拉高空調產品能效比門檻,對空調制造的工藝和技術形成更大考驗,也將帶動市場一波換新需求。這勢必會帶來新一輪的激烈競爭,從空調企業到電商平臺,都要積極謀劃未來。


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