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2020上半年洗衣機線上銷售占比過半 健康洗護成主流

2020-08-21 來源:中國電子報 編輯:shreen 閱讀量:12022

  2020上半年,洗衣機整體市場零售額為313億元,同比下降11.3%;零售量為1524萬臺,同比下降11.7%;線上市場零售額158億元,同比增長5.3%,線上滲透率達到50.48%。

  洗衣機市場前三個月的零售額增幅均為負值,在2月滑至谷底后逐漸回升,4月開始實現正增長,且增幅逐漸擴大。受五一小長假和618促銷的拉動,洗衣機在5月和6月的零售額同比增長達到上半年最高點。中怡康的推總數據顯示,618期間,洗衣機零售量同比增長58.5%,零售額同比增長77.2%,產品均價同比增長11.9%。

  滾筒洗衣機的市場份額繼續平穩增加,零售量占比為55.6%,零售額占比為77.3%,較去年同比分別提升了5個百分點和4個百分點。受到滾筒洗衣機的擠壓,波輪洗衣機的市場比重連續多年下降,零售量和零售額在2020上半年又同比減少了4.6個百分點和3.8個百分點。單缸和雙缸洗衣機的零售額占比均在1%以下,已經被市場邊緣化。

  消費升級和疫情因素疊加,助推今年上半年洗衣機市場加速消費品質化、健康高端化,注重殺菌、除螨、祛味、自清潔等精細化功能的健康洗護產品成為剛性需求。618期間,即干即穿、高效除菌的干衣機銷售出現井噴,零售額同比增長364.6%,零售量同比增長267.5%,產品均價同比增長22.0%。在線上市場,零售額增幅位居前三的是烘干機、洗烘一體機、壁掛洗衣機,分別同比增長了90.27%,43.71%和29.12%。從容量段來看,隨著新品的不斷推出,洗衣機市場的容量迭代速度明顯加快。

  上半年10公斤容量段洗衣機的零售量和零售額占比雙雙位居榜首,分別達到42.84%和58.07%,較去年同期增長顯著。9公斤容量段也完成了對8公斤容量段的超越,零售量占比為21.17%,零售額占比為17.75%。8公斤容量段的零售量和零售額市場占比都出現較明顯下滑,其中零售額占比下降了9個百分點,跌至11.14%。

  迫于市場壓力和密集的促銷活動,產品降價成為不可避免的競爭手段,盡管產品結構繼續升級,整體市場的均價還是出現了小幅回落。在各價格段的洗衣機中,7000—10000元零售額占比增長最快,零售額份額達到13.08%,較去年增加了5.42個百分點。萬元以上產品在線上增長驚人,零售量和零售額增幅同比分別達到228.18%和199.18%。市場占比下滑速度最快的是1500元以內產品。

  滾筒洗衣機一級能效產品的零售量和零售額比重分別上升至54.10%和75.29%,在各級能效產品中也是市場份額增幅最為明顯的。在以中低端產品為主的波輪洗衣機市場,一級能效產品和二級能效產品的零售量份額旗鼓相當,三級能效產品也仍擁有一席之地。

  洗衣機品牌市場格局保持了相對穩定。國內品牌的表現明顯好于國外品牌,國內品牌上半年的零售量份額增幅是國外品牌的兩倍,零售量和零售額市場占比分別為83%和80%。在產品價格上,國內品牌也逐漸縮小了與國外品牌的差距。洗衣機市場頭部品牌的集中度有所增加,TOP5品牌的零售額份額超過85%。海爾以43%的零售額份額,牢牢占據市場首位。小天鵝和美的組成的美的系,市場占比也達到了30%。西門子和松下憑借較高的產品定價,零售額占比成功躋身市場前五位。昔日有著出色表現的三星洗衣機定價不低,但市場占比一降再降,已經跌至15名開外,零售額份額僅為0.6%。

  線上銷售優勢進一步凸顯,除了傳統綜合電商,直播、社交電商等更加多元化的營銷模式滲透到洗衣機行業,進行市場引爆。健康殺菌產品繼續維持高增長,企業將根據疫情期間消費需求變化,在圍繞健康主題的產品技術、功能外觀、智能健康等方面發力,除菌是洗衣機未來長期的核心賣點。洗烘一體機和洗干組合產品將展開競爭,洗烘一體機的市場占比有望延續增長態勢。


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