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空調大戰“疫”發激烈:格力營收占比下降,美的市場份額提升

2020-08-31 來源:證券時報e公司 編輯:shreen 閱讀量:11239

  半年報披露即將落幕之際,8月30日晚,“家電雙雄”同步出爐2020年半年考成績單:受新冠疫情等影響,上半年格力電器(000651)、美的集團(000333)營收、凈利潤均呈現同比下滑態勢,其中格力電器凈利下滑54%,美的集團凈利下滑8%,兩家龍頭的情況也正是家電行業日子好壞的真實寫照。

  值得注意的是,家電行業下半年將呈現高端化、功能多元化、直播帶貨等新營銷形式持續火熱等三大發展趨勢。

  格力電器空調占比大降

  今年上半年,新冠肺炎疫情期間的防控隔離措施對暖通空調行業的生產、銷售活動均造成沖擊。根據奧維云網數據,2020年上半年國內家用空調零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%;拆分來看,線上渠道銷量同比增長9.6%,銷售額同比下降9.1%,線下渠道銷量同比下降31.8%、銷售額同比下降37.1%。據《暖通空調資訊》數據,上半年國內中央空調市場同比下滑22%??傮w來看,2020年上半年暖通空調市場受新冠肺炎疫情沖擊明顯下滑。

  如此大環境下,主營空調的格力電器未能獨善其身。格力電器半年報顯示,2020年1-6月,格力電器共實現營業收入706.02億元,同比下降28.21%,凈利潤63.62億元,同比下降53.73%,基本每股收益1.06元,較上年同期下降53.71%。

  格力電器表示,2020年上半年,疫情對國內空調行業線下零售市場帶來較大的沖擊,新冠疫情期間,空調行業終端市場銷售、安裝活動受限,終端消費需求減弱。為適應市場變化,公司在全國范圍內推廣新零售模式,“格力董明珠店”在全國范圍內推廣新零售模式,與原有線下銷售渠道實現平臺共享。

  同時自4月份以來,格力電器先后與各大平臺開展直播合作,積極倡導線下專賣店與線上聯動。隨著線上線下有效融合的新零售模式推廣,公司產品的渠道效率提升、渠道成本降低,市場競爭力有望進一步提升。

  從收入構成來看,格力電器空調占比顯著下降,其他生活電器、智能裝備、其他業務等占比提升。


  上半年格力電器實現空調產品營業收入413.33億元,占總營收59.48%,同比下滑47.89%,上年同期為793.25億元,占總營收81.53%。生活電器實現營收221.9億元,占總營收3.19%,智能裝備實現營收2.09億元,其他業務實現營收197.9億元,占總營收14.35%,同比增長41.73%,其他主營實現營收59.5億元,占總營收8.56%,同比增長476.42%。格力電器稱,上半年,格力其他業務收入較上年同期增長41.73%,主要是大宗原材料集采銷售等增長所致。

  美的市場份額提升

  作為一家多元化的家電產業集團,美的集團目前主營覆蓋消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、數字化業務等四大業務板塊,其受疫情則相對更小。

  美的集團半年報顯示,2020年1-6月,公司共實現營業收入1397億元,同比下降9.47%,歸屬凈利潤139億元,同比下降8.29%,基本每股收益2.01元/股,同比下滑13.36%。

  從主營構成來看,上半年美的集團實現暖通空調銷售640億元,占總營收46.04%,上年同期為714億元,占總營收46.46%,同比減少10.37%。消費電器實現營收530億元,占比38.14%,去年同期為583.5億元,占總營收37.95%,同比減少9.11%。另外美的集團機器人及自動化系統實現營收95億元,占總營收6.85%。


  從國內外市場來看,今年上半年美的集團國內銷售額占比55.54%,國外銷售額占比44.46%,國內、國外市場份額分別下滑15.74%、0.44%。

  值得注意的是,半年報顯示,上半年,美的集團主要家電品類在中國市場的份額占比均實現不同程度的提升,其中家用空調產品的全渠道份額提升明顯,線上市場份額超過35%,全網排名第一,線下市場份額超過30%。

  美的集團稱,通過創新營銷方式,基于市場環境變化深入推進線上精準引流、電子認籌、社區團購、異業用戶共享、線上直播以及線下促銷等,上半年公司全網銷售規模超過430億元,同比增幅達到30%以上,占內銷比例49%,全網排名第一,并在京東、天貓、蘇寧易購(002024)等主流電商平臺連續8年保持家電全品類第一的行業地位?!?18”期間,美的系全網總銷售額突破125億元,同比增長超過50%。

  家電行業呈現三大發展趨勢

  作為家電行業雙巨頭,格力電器、美的集團之成績單折射出行業冷暖。據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示,2020年上半年家電行業國內市場零售規模為3365.2億元,同比下降18.4%;家電行業出口規模為1870億元,同比增長為4.2%。

  但危中有機,美的集團認為,2020年上半年,我國消費市場受到了疫情的強烈沖擊,疫情改變了人們的生活方式和消費習慣,但新的消費趨勢和形態也得以凸顯?!皬闹虚L期來看,產業結構升級、居民收入穩定、消費多元化、國家政策對綠色、智能產業發展引導以及家電行業產品標準的升級都將帶來新的機會點和增長點?!?/p>

  根據中國家用電器研究院聯合全國家用電器工業信息中心發布的《2020年中國家電行業半年度報告》,從整體發展狀況來看,無論是產品、渠道還是營銷方式,家電行業正在經歷著前所未有的深刻的變革,下半年將呈現以下三方面方趨勢,一是家電產品功能集成化,從單一功能向更為全面的、多樣化的方向轉變,并形成具有一定功能集群的新品類;二是在線上消費增長的同時,鄉鎮等低級別市場正在成為主要戰場,而且品質家電正在被越來越多的低線市場用戶所重視,智能化高端產品消費趨勢明顯;三是直播帶貨等新營銷模式持續火爆。

  據了解,2020年上半年,空調市場零售額為921億元,同比下降22.5%。在產品表現上,空調產品功能已經從原來簡單的制冷和供暖,拓展到濕度、潔凈度、空氣清新度等方面,截至2020年6月,新風空調零售額份額達到2.9%,同比增長高達541%。此外,隨著2020年行業能效等級標準的更新和提高,將進一步推動空調行業的整合和產品升級。

  “疫情影響下,各品類在線下市場呈現下滑趨勢,但線下市場在高端產品、套系化產品銷售等方面依然具有明顯優勢,并且仍是空調、冰洗、廚衛等家電產品的主流銷售渠道?!泵赖募瘓F董事會認為,從渠道發展趨勢來看,因國內低線市場存在龐大的增量需求,未來家電市場的熱點將集中在鄉鎮縣城;線上線下加速融合,新型消費迅猛崛起,疫情過后,線上推廣、線上獲客、線上服務以及直播帶貨都已成為主要營銷手段,互聯網、人工智能、大數據等正在推動零售行業進入“全渠道、全場景、全鏈路”的新階段。


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