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飛利浦“變賣”家電業務,國內巨頭為何爭當“接盤俠”?

2020-09-18 來源:科技說說 編輯:chensiwen 閱讀量:25354

  在日新月異的時代,跟不上時代變革的腳步,只會被滾滾向前的洪流沖刷掉。

  老牌的諾基亞,被智能手機打得落花流水,最終只能成為人們記憶中的經典;曾經推出世界上第一臺筆記本電腦的東芝,前一段時間也完全出售了個人PC業務;而如今,另一個被時代所淘汰的則是曾在小家電領域赫赫有名的巨頭——飛利浦。

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  近日,據路透社香港報道,九陽股份和格力電器有意參與競購飛利浦國內家電業務,交易價值最高可能達到30億歐元(約合人民幣242.7億元),海爾、美的等也在進行接洽。而競購程序,將于今年第四季度開始。

  飛利浦方面則表示,交易的準備工作在進行中,預計將在秋天開始與各方進行溝通,并在明年第三季度達成交易。據了解,飛利浦出售的家電業務,主要是包含廚房和家居電器等在內的小家電。

  飛利浦“變賣”家電業務

  提起飛利浦,可能大家并不陌生。成立于1891年的飛利浦,是荷蘭電器巨頭,主要生產、經營家用電器、生產照明、醫療系統等領域的產品。其中,以小家電為主的家電業務此前更是飛利浦的支柱和中堅力量。

  以家電業務為基,飛利浦曾迎來自己的高光時刻。在最輝煌的時候,飛利浦曾在全球28個國家有生產基地,在150個國家設有銷售機構,實力非常雄厚。但再輝煌的業績,也只能是“過去式”。

  近年來,隨著中國制造在全球崛起,中國產品的過硬質量、優秀性能已受到全球消費者的普遍認可。尤其是中國家電產品,不斷在全球擴大規模和品牌影響力,在全球范圍內享有盛譽。而中國家電企業不斷開疆拓土,也讓很多日韓系及歐美巨頭紛紛退避三舍,并淡出消費者的視野。飛利浦,就是其中的一員。

  飛利浦的廚房和家居電器等小家電,近年來的業績幾乎處于停滯狀態。年報數據顯示,飛利浦小家電業務2015年-2019財年的營業收入分別為23億、24億、23億、22億、23 億歐元。業績增長不明顯的家電業務,顯然不再是飛利浦眼中的“香餑餑”。

  尤其是在今年受到疫情的影響,家電行業遭遇巨大沖擊,飛利浦更是下滑嚴重。據財報顯示,在今年第一季度,飛利浦凈利潤從上年同期的1.62億歐元大幅下跌至3900萬歐元;來自持續運營業務的利潤從上年同期的1.71億歐元降至4200萬歐元。在這樣的態勢下,出售小家電業務、擺脫包袱,勢在必行。

  從另一個角度看,飛利浦近年來一直在加快向醫療健康領域技術供應商轉型的步伐。這主要是因為,醫療保健業務已經成為如今飛利浦的核心。在過去的2019年,小家電業務在飛利浦的整個營業收入中比重僅為11.8%,而醫療保健業務營收比重達到驚人的66%!

  而且自2017年以來,飛利浦先后進行18次醫療技術收購,在醫療健康領域進行著全面布局。當天平向醫療健康傾斜的時候,屢挫屢敗的家電業務自然不被飛利浦看上眼。為了打造自身健康科技領導者的形象,飛利浦出售小家電業務也就在情理之中了。

  格力、九陽為何爭當接盤俠?

  飛利浦想甩掉家電業務這個包袱,自然會有企業“接盤”,但事情恐怕并不簡單。

  鑒于飛利浦近年來在家電行業處于弱勢地位,很多業內人士認為30億歐元的報價存在虛高。因為飛利浦此次只是出售廚房和家具電器等小家電業務,并不包含口腔護理、母嬰護理、剃須美容等明星業務。而且飛利浦在家電領域已經沒落,影響力并不大。對此,光大證券就在研報中表示,飛利浦小家電業務要想找到合適的買家恐怕不太容易。

  如果非要說價值的話,可能就在于飛利浦的全球布局的品牌和渠道。如果收購飛利浦小家電業務,能讓“接盤俠”壯大自家業務規模,并成為全球小家電市場的主要參與者??雌饋?,這是一條彎道超車的捷徑。因此,目前飛利浦也不愁下家。其中,對飛利浦小家電業務最感興趣的,當屬格力和九陽。

  格力想收購的主要原因,或許是想讓自身的多元化布局進一步加快。很長時間以來,空調業務都是格力的絕對核心。但過度依賴單一業務的商業模式,讓格力近年來已吃盡苦頭。據2020年上半年財報顯示,格力上半年格力實現營業總收入706.02億元,同比下降28.21%;利潤總額76.96億元,同比下降53.11%。呈現斷崖式下滑的業績,必然倒逼格力尋找突破口。

  雖然董明珠一直對收購外部品牌的策略并不感興趣,堅持要“自家下場”,去親力親為地掌握“核心技術”,但現在已經不是她一手執掌格力的時候。畢竟,高瓴資本已成為格力的第一股東后。

  而且在入主格力后,高瓴資本到現在也沒有大的作為。此次若能推動格力收購飛利浦,既能讓格力的小家電業務實現突破,又能讓董明珠改變觀念,可謂一舉雙得。只是30億歐元的價格著實不低,格力能否收購飛利浦的小家電業務,尚未得知。

  至于九陽,核心一直都是在小家電市場。如果能夠收購飛利浦的小家電業務,也是對自身的極大補充。但是從九陽本身來看,收購一事堪稱“蛇吞象”。因為九陽2019年的營收才93億元,想收購飛利浦的小家電業務,無異于把自己全盤壓上。這對于九陽的發展來說,可能會造成巨大的壓力。

  不過在收購塵埃落定之前,一切皆有可能。萬一九陽認定收購是讓自身騰飛的最佳時機,說不定會千方百計地籌措資金。

  其他巨頭也虎視眈眈?

  事實上,除了格力、九陽之外,潛在的國內收購者還有美的、海爾等。他們都對收購飛利浦小家電業務虎視眈眈,隨時可能摻上一腳。

  其中,美的的小家電業務本身就較為強勢,如果能夠完成收購,會“強上加強”。但值得注意的是,三年前美的以292億元的價格收購庫卡機器人后,曾表示過未來一段時間不會再考慮這種跨國收購。

  而且收購庫卡之后的表現并不理想,庫卡的收購尚沒有完全消化。不過有業內人士稱,美的尚未完全放棄。美的相關負責人“未收到這方面信息”的表態,更像是在放煙霧彈。

  至于海爾,則有著豐富的跨國收購經驗,在歐洲、美洲、澳洲等都曾上演過收購的戲碼。尤其是海爾在海外市場,有著較高的影響力。收購飛利浦小家電業務,以拓寬自身的渠道,也在情理之中。

  必須要注意的一點是,海爾自身也呈現大家電強、小家電弱的態勢。如果收購完成的話,海爾的薄弱環節將被強化,實現“雙管齊下”的新局面。

  說到底,國內家電企業是否成為“接盤俠”去完成收購,還得看能否為自身的擴張打下堅實基礎。如果在各方的博弈和交手后,飛利浦小家電業務的收購價被最低,屆時就有一場好戲看了。

  


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