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行業新聞 iPhone12 5G 換機潮

iPhone12會掀起5G換機潮嗎?

2020-10-19 來源:Wise財經 編輯:chensiwen 閱讀量:4774

  一、都在罵,都在買

  “大家都在罵iPhone,但預購時身體卻都很誠實?!?/p>

  蘋果經銷商王紹在朋友圈寫道。他告訴「Wise財經」,iPhone 12系列雖然罵的人居多,但大家似乎都在用腳投票?!熬烤筰Phone 12系列好不好,用戶的腳說了算?!?/p>

  10月16日晚8點,蘋果官網正式開放iPhone 12和iPhone 12 Pro兩款機型預約,但由于一時間購買人數較多,蘋果官網和APP直至晚8點05分才恢復正常。

  “今年比去年難搶,從官網的癱瘓程度就可以看出來,往年基本一到時間就可以進去,不會出現晚5分鐘的情況?!惫塾鄬捳f道。

  在過去的十年里,蘋果搶購熱潮只出現過4次——iPhone 4、iPhone 6系列、iPhone 7系列、iPhone X系列。而在這四次中,iPhone 4和iPhone 6系列創造了蘋果銷售史上的奇跡。

  許培明是一個資深“黃牛黨”,他曾在iPhone 4的搶購中賺得盆滿缽滿,這些年他一直在“陪伴”著蘋果,可以說見證了蘋果從“輝煌”到“沒落”的歷程?!白铍y搶的也就是iPhone 4和iPhone 6這兩代?!倍鴮τ趇Phone X許培明覺得并沒有那么不好搶。

  我們不妨可以看一下這些iPhone發布的時間表。2010年iPhone 4發布,2014年iPhone 6系列發布,這些機型難搶的原因一部分是因為生產產能問題,另一部分原因則在于恰巧趕上了中國通訊技術的更新迭代。

  2009年初中國進入3G時代,而在五年后的2014年,中國也迎來4G?!翱梢哉f,每次通信技術的更迭都會帶火iPhone手機,但國產手機還沒有做到這一點,5G只是剛剛開始?!笔謾C經銷商鄭聰說。

  在鄭聰看來,雖然2019年中國開放了5G網絡,同期也有國產5G手機發布上市,但至今,除了華為5G手機的銷量相對較高外,其余5G手機品牌銷量平平,包括小米、OPPO、vivo在整個5G終端的銷售上并沒有出現引領。

  鄭聰告訴我們,“華為引領了一部分消費群體,但我認為最終要引領換機潮流還是要靠蘋果?!?/p>

  日前,調研機構IDC發文闡述了對于新款iPhone的期待和點評,并透露了部分5G手機的出貨量預測和今年上半年的手機市場結果分析。

  文章指出,中國能夠領先于全球5G市場的核心因素包括兩個點:第一、相比于全球市場,中國的5G終端價格策略更加激進;第二、中國對主流價位段用戶群的覆蓋范圍更廣。

  IDC數據顯示,第二季度國際市場的5G手機平均單價為837美元(不含稅基準,下同),而中國市場僅為464美元。而iPhone 12系列所在的600美元以上價位段的市場中,中國市場中蘋果和華為分別占據約44%的份額。

  而本次iPhone 12系列價格將覆蓋699~1099美元區間,其中mini版起售價格持平于上一代4G機型,這似乎能夠激發部分小屏愛好者們的換機欲望。

  二、蘋果曾引領換機潮

  可以說,從3G時代到4G時代,中國智能手機的換機潮基本由蘋果引領,而到了5G時代出現了華為和蘋果的兩端分化,而這種分化恰是國產手機引領市場潮流的開端。

  “即便是在iPhone 6推出的2014年,華為和小米已經開始攻占市場,但那時高端機市場的大部分份額依然把控在蘋果手中?!蓖踅B說,此時的華為和小米還只是中學生,而蘋果已經是大學生了,如果這些年不是國產機跟著蘋果學習,恐怕也無法形成現在的市場格局。

  誠然,中國智能手機發展離不開蘋果,但蘋果也離不開這些國產廠商們,正是因為國產手機的不斷攀登,才讓蘋果清醒地認識到,要全力以赴地攻下中國市場。

  蘋果從2010年起開始改變在中國市場的零售格局,但這導致了一些總代的不滿?!疤O果當時把渠道改革了,這導致總代的話語權不斷降低,同時增加了許多線下零售商(T1&T2)?!蓖踅B說道。

  T1和T2的區別在于,T1可以從蘋果直接提貨,基本是實力強的優質經銷商,而T2卻只能向全國總代理提貨,實力沒有T1強。

  王紹告訴「Wise財經」,當時蘋果調整后許多總代都很不滿,因為他們的利益受損了,T1的提貨價和零售價的差價要比總代多出5個點左右,很多T2都不再向總代提貨,反而去找貨源價格更低的T1。

  “蘋果現在真的掙不了多少錢?!碧O果經銷商楊一說,很多人覺得賣蘋果一定能掙很多錢,但這已經是幾年前了,現在一臺基本能掙到100-200元左右,利潤非常低了?!熬涂窟@次iPhone 12系列能賺一些了?!?/p>

  王紹對此很是認同,“基本都在等著新iPhone發售能夠多賺些,平時想從iPhone身上掙錢已經很難,更多的是從Mac電腦的銷售中獲得更多利潤?!?/p>

  不過,讓許多蘋果經銷商煩惱的是,蘋果產品成本很高,需要用大量的成本來壓貨?!疤O果基本都要求提前半個月到一個月下訂單,并且先款后貨,如果沒有這么大的資金量是沒法壓太多庫存的?!?/p>

  “這其中也有賭的成分,如果這些iPhone的銷量賭不好就虧了,賭好了可以穩賺一筆?!编嵚斦f,從這次的預約情況來看,12 Pro的量要比12大一些,以新配色藍色為主?!澳壳罢椅翌A購的人大概有500多,但目前第一批的貨可能并沒有那么多?!?/p>

  王紹告訴我們,這次大家主要的換機是因為iPhone 12是蘋果的首款5G機型,所以這是引發大家購機的主要原因之一,其實在其它方面蘋果并沒有表現出眾?!疤O果的模型基本是兩年一換,從iPhone 2代開始一直是這樣的規律,所以外觀如果有所變化恐怕要等到下一代?!?/p>

  另外,還有另一部分消費者在等待雙十一以及拼多多百億補貼的到來,這勢必會直接影響iPhone 12系列的銷量。

  難道5G真的是激發換機潮的主要原因嗎?Wise財經認為,從往年的換機潮來看,大家對因通訊技術革新而換機的頻率一直從未下降,iPhone 4和iPhone 6均是很好的例證。而其中,iPhone 7系列的亮黑、iPhone 11 Pro系列的墨綠,均是因為添加了新配色而引發的搶購。

  可以說,真正的換機潮仍是在每代通信技術革新之時,但相較以往,今年不同的是5G相比4G在速度方面并沒有明顯提升,可以說使用感知不大。但一些網友曾反饋稱,5G網絡商用后4G網速變得沒有那么快了,或許這是推動大家升級5G的策略,但這并不影響打算繼續使用4G手機的消費者。

  北京消費者張先生稱,對于4G網絡他已經覺得夠用,并且覺得現在并無換機必要?!拔业膇Phone 11才用了不到一年,現在換太可惜了,而且我覺得這次的iPhone升級并沒有那么明顯,外觀方面沒有很大變化?!?/p>

  “我還是會買5G iPhone,這是蘋果的第一款5G手機,雖然外觀沒有什么變化,但功能配置較前代升級還是比較大的?!庇鄬捳f。

  三、為什么致敬經典?

  擠牙膏、創新力下降、沒落……這些否定詞從喬布斯去世后一直伴隨著蘋果的發展,而蘋果的市值卻越走越高,達到2.04萬億美元。在整個行業中,蘋果的確作出過引領的貢獻,但更多人覺得他的巔峰時代已經過去。

  這是事實。當今的蘋果只有平庸,再無驚奇,只有庫克,再無老喬。

  或許大家能夠發現,在蘋果近些年的發布會中慣用的一個詞是致敬,從iPhone X開始,到今年的iPhone 12系列,似乎這個詞已經被庫克用“爛”了。

  庫克或許想用更大的全面屏,去致敬喬布斯時代所開創的“利用屏幕作為觸控界面操縱手機”,除了這一點我們似乎已經想不出庫克到底在致敬什么,因為現在的蘋果已經是一家徹底的商業公司,它所做的一切都在以業績、金錢為目的,而并非喬布斯時代的大力創新。

  另外,從蘋果首席設計師艾維的離開也可以看出,蘋果后期在設計方面或許會停滯,雖然艾維答應庫克做外包設計師,但從實際來看,艾維已不是蘋果公司的員工。

  這也許和蘋果正在經歷轉型有關。當前,蘋果軟硬件生態鏈成為了蘋果決勝的關鍵,它正在由一家硬件制造商向軟件服務商轉型。

  在去年WWDC19全球開發者大會中,蘋果推出Apple News+(新聞服務)、Apple TV Channels(電視應用的全新版本),并將其他網絡節目與蘋果原創節目相結合。

  可以說,在軟件服務方面,蘋果最大的收入是通過其應用商店App Store銷售其它公司軟件,并從這些應用的銷售或訂閱中收取抽成。這相當于一個內容聚合服務平臺。

  而軟件服務是蘋果除了硬件之外不得不去做的一件事情,畢竟它的競爭對手谷歌早已將軟件服務做得淋漓盡致,但谷歌的缺陷在于硬件產品并不出眾。蘋果的劣勢是谷歌的強勢,而谷歌的強勢則是蘋果的劣勢。

  另外,尋找收入的增長點也是蘋果一直在做的事情,比如打造自家智能家居生態鏈,但其在售的智能家居系列卻不敵中國小米公司,很難在中國市場出彩。同時,打造這樣的生態鏈需要蘋果更加地開放,但封閉是蘋果的底線,誰都無法觸碰。

  所以說,蘋果想從硬件轉型軟件服務并非易事。它唯一做的也只能是在硬件的基礎上開拓其它業務類型,形成多元化生態體系。無論軟件還是服務,它始終是建立在硬件終端的基礎之上,都需要硬件終端進行交互。

  四、結語

  即便庫克不再致敬經典,也不會有人忘記經典。

  因為經典是永恒的,就像喬布斯所打造的iPhone 4永遠會被用戶、被業內所有人所銘記。

  但時間不是停滯不前的,喬布斯的時代已然過去,迎來了庫克時代。每個領導者都有不同的風格與行進的方向,庫克和喬布斯也終將不是一路人,但蘋果公司卻依然在領導著科技界向前發展。

  不過,在5G時代,領路人還會是蘋果嗎?這是值得深思與探討的問題。


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