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風來了!新一輪家電下鄉政策能否激“活”家電市場

2020-11-20 來源:上海家電網 編輯:chensiwen 閱讀量:3910

  國務院總理李克強11月18日主持召開國務院常務會議指出,實施擴大內需戰略,進一步促進消費,包括促進家電家具家裝消費,鼓勵地方對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。

  該消息一出,整個家電市場大為鼓舞和振奮。上海家電網觀察,進入2020年以來,國內外市場環境的變化,疊加新冠疫情的影響,對家電行業造成了巨大沖擊。尤其是新冠疫情期間,為了減少人與人之間的接觸,需要上門安裝和服務的大型家電產品受到重創,銷售出現嚴重的滑坡。數據顯示,2020年一季度,中國家電市場零售額僅為1204億元,同比下降35.8%。

  不過,在全體家電人的努力下,家電市場在進入第二季度后出現好轉,零售額規模提升到2486億元。2020年前三季度,我國家電市場整體零售額規模為5792億元,同比下降8.6%。

  下降比例在縮小,但現實顯然并沒有那么樂觀。事實上,疫情發生之前,家電市場已呈現增長乏力的態勢。2019年,我國家電市場零售額規模首次出現下滑,全年家電零售額為8032億元,比上一年下降了2.2%。尤其是大家電品類,空調、冰箱、洗衣機、彩電等主要家用電器均出現了不同程度的下滑,一首《涼涼》在無數家電人心頭唱響。

  市場上不時響起再啟家電下鄉政策的呼聲。10多年前,為了對抗全球金融海嘯對外銷所造成的沖擊,擴大內需市場,改善民生,我國對彩電、冰箱、手機、洗衣機、熱水器、空調等產品實施補貼政策,對農民購買納入補貼范圍的家電產品給予一定比例的財政補貼。該舉措極大地刺激了國內的消費,推動了家電產品的普及。據統計,2010年通過政策刺激的家電銷售額近3000億元,巨大的市場爆發力讓國內家電企業享受到了前所未有的銷售盛宴。

  如今,當年隨著下鄉政策走進千萬農民家庭的家電產品,已經度過了自己的安全使用壽命期限,這些“高齡”或者“超齡”家電將面臨著一波更換潮。據專家測算,我國每年到期需更換的家電產品數量達1多億臺,并且以平均每年20%的速度在增長。如果新一輪家電下鄉政策能夠順利推進,無疑將打開一個巨大的增量市場。

  與此同時,下沉市場的消費潛力也越來越受到重視。今年雙十一期間,三四級市場的消費實力就令人十分矚目。京東數據顯示,京東11.11農村用戶的智能手表成交額同比增長144%;智能配飾成交額同比增長128%;電動牙刷銷量同比增長212%;電燒烤爐成交額同比增長127%;洗碗機成交額同比增長123%。下沉市場“打工人”不僅消費力強,而是十分潮,消費升級的需求強烈。

  無論如何,近日國常會釋放的信號,讓家電人對未來充滿期待。上海家電網相信,隨著政策利好和家電人的不懈努力,家電銷售有望真正回暖,迎接下一個增長的爆發點。

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